Brandtech Group, mastodonte du marketing technologique basé à New York, a encore frappé fort avec une levée de fonds de 115 millions de dollars ! Vous avez bien lu, 115 millions de dollars, un tour de table qui permet à la société fondée en 2015 par David Jones de redéfinir les règles du jeu en matière d’intelligence artificielle. Et avec des investisseurs de renom comme Fimalac, Nendo Labs, Mousse Partners et le Bansk Group, l’ambition est on ne peut plus claire : continuer à révolutionner un secteur en pleine mutation. Décryptage !
Brandtech Group, ou l’art de marier intelligence artificielle et marketing
Depuis sa création, Brandtech Group n’a cessé de marquer les esprits avec une recette qui continue de faire mouche, à savoir mixer les dernières avancées technologiques avec des stratégies marketing taillées pour le futur. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : la société collabore avec 49 des 100 plus grandes marques mondiales, dont des géants comme Google, Microsoft, Unilever et LVMH. Plutôt impressionnant pour une entreprise qui, il y a moins de dix ans, n’était qu’une idée dans la tête de l’ancien PDG de Havas…
Une levée de fonds, pour quoi faire ?
La réponse est simple : accélérer la cadence. Avec ces 115 millions de dollars, Brandtech compte élargir ses activités, peaufiner ses outils et s’imposer encore davantage sur la scène internationale. Mais là où le groupe se distingue, c’est par son positionnement unique dans l’univers de l’IA générative. Depuis ses débuts, il investit dans des entreprises à la pointe de la technologie, que ce soit l’intelligence artificielle, la réalité augmentée ou même les métavers.
Parmi les pépites de son portefeuille, on retrouve des entreprises comme Niantic (les créateurs de Pokémon Go), AI Foundation, et VidMob. Et plus récemment, Brandtech a fait l’acquisition de Pencil, une entreprise spécialisée dans le marketing génératif. Cette dernière s’appuie sur un milliard de dollars de dépenses média pour plus de 5 000 marques et a lancé un outil innovant, Pencil Pro, pensé pour répondre aux besoins des plus grandes entreprises mondiales. Avec une approche solide en matière de sécurité des marques, de protection des données et des droits d’auteur, cet outil illustre parfaitement l’ADN avant-gardiste du groupe.
Des acquisitions stratégiques qui paient
Brandtech, c’est avant tout un prédateur stratégique qui sait où investir. Et il faut dire que le flair de David Jones pour détecter les tendances technologiques paye depuis 2015. Chatbots ? Il a parié sur Automat dès 2016. Optimisation de contenu ? Jivox est dans son escarcelle depuis cette même année. Blockchain ? Provenance a rejoint la famille en 2022. Ce qui impressionne, c’est la cohérence de ces investissements. Tout s’articule autour d’un seul et même objectif : fournir aux marques des outils pour être plus efficaces, plus réactives, et surtout, toujours en phase avec les attentes des consommateurs. Et avec des clients comme TikTok, Renault-Nissan ou Morgan Stanley, le succès de cette stratégie est indiscutable.
Une équipe qui s’agrandit
Pour gérer un empire en pleine expansion, il faut des talents à la hauteur, raison pour laquelle Brandtech a récemment recruté Matthieu Bucaille, ancien patron de Lazard International, comme directeur financier mondial. Un choix qui témoigne des ambitions internationales du groupe. Pendant ce temps, Jean-Marc Antoni, l’un des partenaires fondateurs, s’apprête à prendre sa retraite en 2025, non sans laisser derrière lui un héritage solide.